| 日期：2018-10-22 | |
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故宫博物院常务副院长 王亚民
故宫是中国五千年文明的象征，故宫所收藏的文物博大精深、源远流长，是一座取之不尽用之不竭的大宝藏，一旦探明其中就会受用。今天是来自各界从事文创产业的同仁，所以大家一定要了解故宫，合理利用故宫这个大IP，赋予文物新诠释和时代内涵，尽可能满足人民群众对美好生活的向往和追求。
故宫博物院成立于1925年，是建立在明清两朝皇宫基础上的大型国家级的博物馆，现在故宫是五大博物馆之一，它应该是世界上现存文物最大、保存最完整的古代结构建筑群，它应该是中华民族的骄傲所在。
丰富的紫禁城，有清晰的走线、开阔的格局、壮美的建筑、严谨的形制、绚丽的彩绘、生动的空间、精美的装饰、独特的色彩、真实的信息、典雅的园林，丰富的景观，和谐的环境。紫禁城的整个建筑，不仅成为古代皇室建筑的样本，而且也是现代设计师设计建筑，内檐装饰以及文化创意最为重要的源泉。 故宫是个大IP，除了其宏伟的建筑以外，其明清文物时期的文物收藏非常丰富，是世界上收藏中国文物最多的博物馆，我们现在故宫的收藏一共分为25个大的门类，59个小门类。
故宫的绘画现在有53000件、法书75000件、碑帖38000件、铜器有16万件、金银器12000件、漆器19000件、法兰器6600件、玉石器32000件、瓷器361000件，光耀时期的占到31万件，在全国3000多家博物馆里面，故宫的官窑瓷器占到了90%以上。 故宫的雕刻有11000件，文具46000件，生活用具是4万件，外来的宗教仪器6000件，神秘的宗教文物6万件，古非遗站38000件，铭刻就是青铜器、甲骨文，故宫有36000件。浩瀚的古籍文献故宫一共有611000件，还不包括1983年的时候把故宫的档案馆划给第一历史档案馆，故宫的档案馆里面有1000万件文书档案。我在政协的时候写了几次提案，就是建议把第一历史档案馆的故宫档案馆的材料归还给故宫。现在窑清工艺11000件，所以故宫博物院见证了600多年历史，体系完备，涵盖古今，所以为在座的文创与设计提供丰富的资源。 习总书记高度重视博物馆文化建设，包括博物馆的文化产业，并多次就文物保护利用作出重要的论述。大家都知道，他说过，让收藏在禁宫里的文物陈列在广阔大地上的遗产，书写在古籍里的文字都活起来。在这里讲个例子，五年以前我管故宫博物院文创的时候，其中有一个部门根据明朝永乐的碑复制了一批文创产品，出来以后很好销，结果有人就给上面领导机关写了一封检举信，说故宫博物院主管的某个部门把明朝压缩碑复制了，这是对文物的不尊重，上面就写了一个字，说以后不要搞了。所以我觉得习总书记的这一段话，对于我，对故宫博物院这五年做的文创，确实起到了一种思想解放的作用。 我们作为故宫人员，就要认真学习习总书记的讲话精神。单霁翔院长在全院经营工作会议上讲，秉承把故宫文化带回家的初衷，研发出更多具有高文创创意附加值，并能够代表故宫文化水平的创意产品。所以单院长强调，故宫文创产品要更多的研究人们的生活方式，要和人民群众文化生活方式相结合。故宫的文创要和故宫人的学术研究成果，以及产品的信息相结合。故宫的文创要广泛和在座优秀的创意设计团队，包括优秀的加工企业相结合。
故宫文创的DNA，一是创意，就是优秀的设计师团队，二是提取IP无一物无来历，三是工艺，传承工匠精神，四是功能，注重购买者的实际体验。最具价值的IP就是清明上河图，经过市场调研、前期规划、专家筛选，我们觉得故宫最具价值的IP就是清明上河图，因为它具有文化价值、艺术价值、起源价值。 中国有五千年的历史，中国的国宝也非常非常多，如果在中国的遗产里面，选出三件国宝级的文物，毫无疑问是清明上河图，因为清明上河图它不仅仅是一件绘画作品，它已经超出艺术领域，成为走向世界的文化符号。石渠宝笈特展的时候，大家看清明上河图排队在平均6小时以上，最晚的一次闭馆时间是凌晨4点。
我负责故宫博物院的文创工作已经六年了，我发现有一件事情，故宫现在的文创一共是15000件，但是它基本上都是一件一件的文创产品的创意、开发、成型，包括走向市场。我就觉得清明上河图怎么从绘画里面静的变成动的，由平面的变成立体的，由一般艺术家所能看懂的，怎么样走到老百姓中间。 因此经过广泛的调研，故宫博物院和凤凰卫视合作，基于故宫收藏的清明上河图，共同开发现代技术下的《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演，展演深入挖掘画面内容,融合最新高科技互动艺术：全息技术、人像捕捉、多媒体投影互动，构筑了一个真人与虚拟交织，亦真亦幻，人在画中的沉浸式体验。
建议大家去故宫看一看，进入展厅，映入观众眼帘的是：一朝步入画卷，一日梦回千年。当北宋画家张择端完成描绘东京汴河两岸的繁华画卷的时候，他一定没有想到，这幅被后人命名为《清明上河图》的作品，会历经岁月沧桑，最终入藏故宫博物院，而成就一段艺术传奇。
文化与科技结合，给文化的传播插上翅膀，有了无限广阔的空间；文化与旅游结合，让诗和远方携手，拓展对美好生活的想象和追求；融入真人小剧场演出，体会孙羊店热气腾腾的喧闹，感受《东京梦华录》笔下扑面而来的生活气息。
整个展演，观众可以在各个音乐章节的串联中，以第一人称视角体验北宋都城汴京的众生百态，你也可以成为长卷中的一员，横渡船舶如织的汴河，并在宋代的人文雅韵中唤醒文化的记忆。 2018年下半年，挪威国王与王后访华，将观看此展演。并将作为文化交流项目，首站赴挪威展演，然后到欧洲、美洲、亚洲巡展。国内落地山西、青岛、广东、开封这些地方，清明上河图的IP不仅仅是文化项目，现在它是一个旅游项目，每个项目大概产值是几千万到近亿。我们希望这次展演，能够成为艺术体验与智能科技合璧的文化经典，能在年轻一代的心中播下对中华文明热爱的种子，增加他们民族自豪感和自信心。 一件清明上河图，一份中华心，我真正地希望大家多了解故宫，多合理利用故宫这个大IP，使自己深深浸入传统文化中，让我们携起手来，在推动中国优秀传统文化创造性转化、创新性发展中，设计出具有时代使命的作品来，我们的生活之美就可以从文化精神变成看得见、摸得着。
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